El panorama digital se ha transformado radicalmente en los últimos años. Plataformas como TikTok e Instagram han catapultado la economía de la influencia a niveles sin precedentes, convirtiendo a los influencers en actores clave para que las marcas conecten de forma directa y auténtica con audiencias muy segmentadas.
Las cifras son contundentes: estudios recientes indican que el negocio del influencer ha crecido un 40% respecto a 2023, y en España contamos con una comunidad de más de 207,000 creadores activos (as.com). Este boom se debe tanto a la irrupción de nuevos talentos digitales como a la profesionalización de aquellos que ya dominan el espacio, colaborando estrechamente en campañas de branded y sponsored content.
En este ecosistema, TikTok lidera en branded content, registrando un crecimiento del 79% en contenido patrocinado, mientras que Instagram se destaca en sponsored content, donde los microinfluencers generan una conexión auténtica y niveles de engagement que los grandes nombres a veces no consiguen. El video sigue siendo el formato predilecto, pues permite transmitir mensajes de forma visual y dinámica, capturando la atención en un instante.
Para las marcas, la clave es elegir influencers que encajen genuinamente con sus valores. No siempre se trata de contratar a los nombres más sonados; a menudo, los microinfluencers son los que crean conexiones más reales con sus audiencias. Además, la medición constante de resultados es esencial para ajustar estrategias y maximizar el retorno de inversión, en un mercado donde cada clic y cada interacción cuenta.
.svg)